Google cerró su actualización antispam: qué revisar en tu web

Qué está pasando

Google lanzó el 24 de septiembre una actualización contra el spam que tardó casi dos semanas en completarse. Ya terminó, y es buen momento para mirar cómo quedó tu página.

Una actualización de spam no es una penalización a una web en particular: es un cambio en los sistemas con los que Google decide qué resultados mostrar. La de septiembre de 2026 se aplica en todo el mundo y en todos los idiomas, así que también cuenta para una pyme de Medellín que compite por búsquedas como desarrollo web o servicios locales. Google no dijo qué prácticas apunta, y esa es justamente la razón para no entrar en pánico ni correr a cambiar la web. Lo sensato es mirar los datos con calma, comparar antes y después, y asegurarte de que tu sitio no hace nada de lo que Google ya ha dicho que no quiere ver.

Señales para mirar

• Según el Panel de Estado de Búsqueda de Google, la actualización se lanzó el 24 de septiembre de 2026 a las 9:15 a. m., hora del Pacífico de Estados Unidos. Google anunció que se aplica globalmente y a todos los idiomas, y que su despliegue podía tardar hasta dos semanas.
• El mismo panel registra que el despliegue se completó el 8 de octubre de 2026. El encabezado de la página marca la 1:00 a. m. como cierre y la entrada final tiene las 1:37 a. m., hora del Pacífico, así que la hora exacta varía según qué línea se lea.
• El aviso de Google no explica qué tácticas de spam apunta esta actualización. Cualquier lista de culpables que circule por ahí es una suposición, no un dato de Google.
• Las políticas de spam de Google, que están publicadas en su documentación, incluyen prácticas como el contenido generado en masa sin valor, las páginas creadas solo para posicionar variaciones de una búsqueda y el relleno de palabras clave. Ninguna de estas es una novedad: ya estaban escritas.
• Que la actualización haya terminado no significa que tus posiciones se hayan quedado quietas durante esas dos semanas. Si viste movimientos, tienes que compararlos con fechas, no con sensaciones.

Cómo convertirlo en acción

• Abre Google Search Console y compara el rendimiento de las dos semanas anteriores al 24 de septiembre con el de las dos semanas posteriores al 8 de octubre. Mira clics, impresiones y las páginas que más cambiaron.
• Si no tienes Search Console conectado, hazlo esta semana. Sin ese dato no vas a saber si te afectó o si fue una semana floja por otra razón.
• Revisa tu sitio contra las políticas de spam de Google. Una web con páginas casi idénticas donde solo cambia el nombre del barrio o de la ciudad, o con textos llenos de la misma palabra repetida, es la que debería preocuparte.
• No cambies medio sitio de golpe por una caída de pocos días. Si encuentras un problema real, corrígelo y anota la fecha para poder medir el efecto.
• Cada página debe responder algo que el cliente de verdad pregunta. Es la mejor protección contra cualquier actualización, la de septiembre y las que vienen.