Meta activará product browsing en tus anuncios el 28 de octubre

Qué está pasando

Meta avisó a los anunciantes que una función que antes se encendía anuncio por anuncio pasará a estar activa por defecto en los anuncios que ya están corriendo. Tienes hasta el 28 de octubre para decidir.

Product browsing es una experiencia dentro de Facebook o Instagram: cuando alguien toca tu anuncio, puede ver información del producto y sugerencias personalizadas sin salir de la aplicación. Hasta ahora era una mejora de Advantage+ que cada anunciante encendía anuncio por anuncio. Con el cambio, se enciende sola en los anuncios que ya tienes publicados. Para un negocio de Medellín que vende por Instagram, esto significa que parte del recorrido del cliente puede pasar a ocurrir dentro de la plataforma y no en tu página web ni en tu WhatsApp. Puede sumar ventas, pero también cambia dónde ocurre la decisión de compra, y por eso conviene decidirlo tú y no que lo decida un valor por defecto.

Señales para mirar

• El cambio lo avisó Meta a los anunciantes alrededor del 14 de octubre de 2026 y entra en vigor el 28 de octubre. PPC Land, el medio que lo reportó el 15 de octubre, aclara que la fecha no está confirmada en una página oficial: se deduce de una publicación en LinkedIn con el aviso y de un registro de cambios de terceros.
• Se puede desactivar antes de la fecha con el botón de salida del propio aviso, o en cualquier momento desde la configuración de Advantage+ Creative y Destination, anuncio por anuncio. No está claro si el botón del aviso afecta una sola cuenta publicitaria, todas o un portafolio de negocio.
• No queda claro si los anuncios nuevos nacerán con la función encendida. El aviso habla de los anuncios que ya están en marcha.
• Meta justifica el cambio con un promedio de 3 % más de conversiones por empresa, medido en un experimento del 6 al 21 de agosto de 2026 con unos 117.700 anunciantes en el mundo, con una confianza superior al 99 %. PPC Land señala que no se define qué cuenta como conversión ni cómo se hizo la comparación, y que no se informa el costo por conversión ni el retorno sobre la inversión publicitaria.
• El calendario aprieta: el aviso llega con unas dos semanas de antelación y la función quedará activa justo antes de Black Friday, el 27 de noviembre, y Cyber Monday, el 30 de noviembre de 2026.

Cómo convertirlo en acción

• Entra a tu administrador de anuncios esta semana y revisa si te apareció el aviso. Si manejas varias cuentas, mira cada una por separado, porque no se sabe si el botón las cubre todas.
• Decide con un criterio simple: si tu producto se vende bien con la información que Meta muestra dentro de la aplicación, déjalo encendido; si tu venta depende de que el cliente llegue a tu web o te escriba por WhatsApp, apágalo en esos anuncios.
• Si lo dejas encendido, no lo evalúes a ojo: compara ventas reales, no solo clics ni conversiones del panel, durante las dos semanas antes y las dos semanas después del 28 de octubre.
• Revisa que tus anuncios lleven a algo que puedas medir. Un anuncio que termina en un formulario o en un chat registrado te dice cuánto vendiste. Uno que termina en la nada, no.
• Antes de Black Friday, deja listos los anuncios que mejor te han funcionado y no cambies la configuración en plena campaña.